Рекламная вертикаль МТС и компания KonnektU, действуя в сотрудничестве с Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), впервые на российском рынке реализовали таргетинг в рекламной системе Telegram Ads. Особенностью запуска стало использование сегментов обезличенных и агрегированных данных, характеризующих любителей хоккея. Этот проект является уникальным прецедентом, где для коммерческого использования данных КХЛ объединились несколько ключевых игроков: KonnektU выступила в роли технологического партнера, обеспечив интеграцию с рекламными технологиями МТС AdTech, а компания Adwire взяла на себя задачи по привлечению рекламодателей и масштабированию кампаний, использующих данные хоккейной лиги.
Big Data КХЛ представляет собой один из крупнейших в России источников первичных (first-party) данных, касающихся спортивной аудитории. База насчитывает более двух миллионов обезличенных профилей фанатов хоккея. Формирование сегментов происходит на основе информации о регистрациях пользователей в экосистеме КХЛ и их активности (транзакции на сайте и в приложениях Лиги). При наличии запроса от рекламодателя, технологии МТС AdTech способны дополнительно обогащать эти обезличенные данные КХЛ, добавляя характеристики, такие как географическое положение (определяемое по посещению матчей или конкретных стадионов), анализ покупательского поведения, уровень вовлеченности в спортивные события, а также различные демографические и социальные параметры. Благодаря скоординированному сотрудничеству между МТС AdTech, Adwire, KonnektU и КХL, рекламодатели получают возможность создавать узконаправленные сегменты целевой аудитории, что значительно повышает эффективность как имиджевых (брендформанс), так и прямых (перфоманс) рекламных кампаний.
В рамках данного партнерства KonnektU и Adwire совместно с МТС AdTech успешно разработали и внедрили решение, позволяющее Континентальной хоккейной лиге монетизировать свои данные. Это сотрудничество предоставляет КХЛ современные инструменты для эффективного управления собственными данными и их коммерческого использования, тем самым повышая их ценность и стратегическое значение для Лиги.
Новые возможности таргетинга на данных КХЛ теперь доступны для клиентов МТС AdTech через платформу «Маркетолог PRO». Эта цифровая рекламная платформа разработана специально для нужд крупного бизнеса и рекламных агентств, предоставляя им передовые инструменты для проведения эффективных кампаний.
Аркадий Веснухин 
Ермолай Гришковец